Die Olympischen Winterspiele in Mailand stehen in den Startlöchern. Während sich die Welt auf sportliche Höchstleistungen, große Bilder und volle Arenen vorbereitet, kämpfen viele Sportartikelhersteller weiterhin mit Absatzflauten, hohen Lagerbeständen und einem spürbaren Strukturwandel. Die Spiele könnten zum Wendepunkt werden: Als globale Bühne für Marken, Innovationen und Trends.
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