PepsiCo. reagiert auf die zunehmende Kaufzurückhaltung mit einer gezielten Anpassung seiner Preisstrategie. Wie Vorstandschef Ramon Laguarta auf der Konferenz der Consumer Analyst Group of New York erklärte, sieht das Unternehmen insbesondere bei Verbrauchern mit niedrigem und mittlerem Einkommen weltweit „Reibungspunkte“. Um das Mengenwachstum wieder anzukurbeln, will der US-Getränke- und Snackkonzern daher selektiv die Preise senken. Gemeint ist eine differenzierte Preisanpassung nach Märkten, Produktkategorien und Zielgruppen. Parallel zur Preispolitik richtet PepsiCo. sein Portfolio konsequent auf veränderte Konsumgewohnheiten aus. Verbraucher legen zunehmend Wert auf Gesundheit, Wohlbefinden und funktionale Eigenschaften, so Laguarta. Das Unternehmen fokussierte sich deshalb verstärkt auf Produkte mit reduziertem Natrium- und Zuckergehalt sowie auf Vollkornvarianten. Damit folgt der Konzern dem globalen Trend zu „Better-for-you“-Produkten. PepsiCo. bewegt sich somit in einem Spannungsfeld aus Preissensibilität, Innovationsdruck und globalen Unsicherheiten. Kurzfristig könnten gezielte Preisnachlässe auf die Margen wirken. Mittel- bis langfristig dürfte jedoch entscheidend sein, ob es dem Konzern gelingt, durch Produktinnovationen nachhaltiges Mengenwachstum zu generieren.
