New York – Der amerikanische Jeans-Gigant hat den Verkauf seiner auf Chinos spezialisierten Marke Dockers angekündigt. Demnach wird die Authentic Brands Group das kalifornische Label für 311 Mio. $ übernehmen. Der Deal sieht möglicherweise performance-basierte Boni vor, die Levi Strauss in den kommenden Jahren zusätzliche 80 Mio. $ einbringen könnten. „Der Verkauf von Dockers ermöglicht es uns, unser Portfolio noch stärker auf unsere strategischen Prioritäten auszurichten“, so Levi-CEO Michelle Gass.
Die Transaktion unterliegt allerdings noch den üblichen Abschlussbedingungen, wobei die Übernahme des geistigen Eigentums und des Geschäftsbetriebs von Dockers in den Vereinigten Staaten und Kanada um den 31. Juli 2025 abgeschlossen sein dürfte. Der restliche Betrieb der Marke wird voraussichtlich bis zum 31. Januar 2026 übertragen.
Im Rahmen des Transformationsplans Project Fuel nahm der Konzern bereits mehrere Anpassungen vor, wie die Einstellung der hauptsächlich in Asien vertriebenen Marke Denizen, die Schließung des Werks im polnischen Plock und die Einstellung des Schuhangebots. Außerdem reduziert das Unternehmen seine Belegschaft und konzentriert sich nun auf seine Hauptmarke Levi‘s und sein Athleisure-Label Beyond Yoga.
Bei Levi Strauss läuft der Umbau zwar auf Hochtouren. Reizvoll präsentiert sich der Wert jedoch auf lange Sicht nach wie vor nicht; (B).
