New York – Der US-Sportartikelhersteller hat die Chefin der Hotelkette Marriott International, Stephanie Linnartz, als neue Firmenlenkerin gewonnen. Sie folgt auf Patrik Frisk, der im Juni nach gerade einmal 2 Jahren im Amt zurückgetreten war. Es sei offensichtlich, dass der Sportmodehersteller an der Entwicklung digitaler Strategien und Mitgliedschaftsprogramme wie sie Marriott hat, interessiert ist. In den Bereichen hinke Under Armour den Wettbewerbern noch deutlich hinterher. Wie die Branchenriesen Nike und Adidas musste auch Under Armour zuletzt wegen der Rabattschlachten in der Branche Abstriche bei seinen Umsatz- und Gewinnerwartungen machen.

Under Armour krempelt sich um – endlich! Nun muss die neue Strategie noch aufgehen. Spekulative Investoren bleiben hier erstmal dabei; (B+).